Desafios e estratégias para marcas novas no mercado brasileiro

O mercado brasileiro apresenta desafios para novas marcas que buscam se estabelecer e conquistar seu espaço. De acordo com Marcos Bedendo, professor de branding e estratégias de marketing na ESPM, o país tem se mantido estagnado, o que dificulta o lançamento de marcas inovadoras. A presença de concorrentes consolidados em diversos setores também contribui para a rejeição das marcas novatas, que muitas vezes enfrentam dificuldades em conquistar a confiança do consumidor devido à falta de reputação.

Além disso, as gerações mais recentes, como os millennials e os gen Z, demonstram uma menor fidelidade às marcas estabelecidas, o que abre espaço para a experimentação de novos produtos. Gustavo Cruz, estrategista-chefe da RB Investimentos, destaca que esses consumidores estão sempre em busca de novidades, o que pode impulsionar o lançamento de novas marcas. No entanto, a falta de sustentabilidade a longo prazo pode ser um obstáculo para a sobrevivência dessas marcas no mercado.

Uma estratégia que tem se mostrado eficaz para contornar a rejeição e conquistar a confiança do consumidor é o uso de submarcas. Essas linhas estão relacionadas a uma marca principal e aproveitam sua reputação e posicionamento no mercado para entrar em novos segmentos. Um exemplo disso é a Dove, que lançou a sub marca Dove Men+Care para atender ao público masculino, mantendo a qualidade e confiança associadas à marca principal.

Diante desse cenário desafiador, as marcas que conseguem inovar, conquistar a confiança do consumidor e se adaptar às preferências das novas gerações têm mais chances de se destacar e se manter competitivas no mercado brasileiro.